疫情居民消费结构分析图,居民消费结构spss分析论文

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原标题消费者行为六大变化趋势

商报编辑刘旭英

尽管随着疫情的消退，消费市场逐渐恢复正常，但零售行业和消费者行为正在发生变化。达曼最近推出了2023-2024年达曼全趋势轮。报告认为，未来一年消费者及其消费行为将呈现六大变化趋势。

趋势一消费群体变化。随着人口结构、技术和经济环境的变化，人们的需求多样化，消费者对产品和零售商有了新的期望，新的购买行为不断出现。

比如，国家面临着老龄化的微观趋势，人口老龄化的加剧导致了各种不同的生活方式，无论是照顾自己还是照顾他人，都是由此衍生出来的。对此，一些企业正在推出主打记忆功能的新饮料产品以及适合老年人补充微量元素的奶粉。此外，随着家庭形态的演变，小家庭数量不断增加，多代家庭、同性家庭、以宠物为中心的家庭等不同的现代家庭形态不断增多。出现。例如，对于宠物家庭，一些品牌正在推出更多种类的宠物零食，例如奶酪和营养奶。

趋势二，健康生活。尽管健康相关话题早已成为主流，但值得注意的是，即使在疫情过后，消费者对健康的需求也并未减弱，事实上，人们也在追求更健康的生活状态。这进一步鼓励品牌推出针对特定生活方式和个人健康需求的解决方案。

同时，在当今高压、瞬息万变的环境下，越来越多的消费者开始看重“治愈”时间。据《美国消费者报告》显示，27%的美国人认为高度焦虑正在影响他们的工作，并正在积极购买能够改善情绪、减轻身心疲劳的食品。越来越多的品牌在饮料和食品研发中关注情绪和大脑健康，推出具有舒缓和助眠功能的产品。例如，Post推出了助眠麦片，波兰VIGO推出了功能性康普茶系列。

而且，不同的健康需求、生活方式和环境因素也造就了对健康饮食更加多样化的需求，例如很多品牌都在推出多元饮食、生酮、植物基等产品。

趋势#3愉快的体验。近年来，消费者对给自己带来更多快乐的产品、服务和体验的需求日益明显，新食品、多感官体验、心理健康食品越来越受到关注。

疫情过后，消费者更加勇于探索刺激味蕾的方式，比如挑战辣度、前所未有的新口味、惊喜口感、多感官体验等。将不同口味的产品进行组合，模糊不同物品之间的界限，提供更加多样、新鲜的感官刺激，创造难忘、满意的消费体验，可以极大地吸引消费者。

趋势四、实时在线。随着全数字化和无缝融合的加速，现实与虚拟世界的界限越来越模糊，消费者对“随时随地的满足”的追求也在加速。在新零售环境下，消费者已经从产品的功能性需求升级为整体购买体验的情感性。简化的产品体验、减少信息内容的产品、减少复杂内容的产品可以帮助消费者更好地集中注意力，提高生活效率。

趋势5，全互联。随着全人口流动和科技进步，人们对跨境自由享受美食的渴望，导致冷冻食品、零食、调味品、茶、咖啡等各品类异国风味迅速蔓延，普遍存在。例如，OmsomVietnam与WholeFoodsMarket和当地亚洲美食厨师合作，推出了泰国绿咖喱、韩国辣烤肉、越南柠檬草烤肉等正宗亚洲开胃调味品。

而且，这次疫情会让大多数人思考环保题。联合利华最新的消费者研究发现，三分之一的消费者在购物时也会考虑产品的环保性。人们也越来越关注可持续发展，“生态公民”期望品牌采取积极措施改善环境，例如减少碳足迹、使用可持续包装等。例如，欧莱雅加拿大公司、沃尔玛和TerraCycle合作开展了一项回收计划，在加拿大所有沃尔玛商店回收空的欧莱雅化妆品和护肤品瓶子，TerraCycle将其分离并分解成新产品。

趋势六、价值至上。消费者在购物时变得更加挑剔和谨慎，他们会评估价格以外的多种因素，包括产品可靠性、透明度和预算。在此背景下，品牌幻灭是一个典型的微观趋势。消费者比以往任何时候都更愿意接受能够满足他们更多需求的品牌，接受能够满足他们价值需求的各种产品和服务。我们不只是追求大品牌。“越来越多的国内外零售商正在开发自己的品牌作为解决方案。

达曼认为，在通货膨胀的影响下，消费者对价格和产品价值变得更加敏感。根据《广告周刊》的一项研究，75%的消费者甚至认为，高品质并不一定意味着你必须支付更高的单价才能拥有它。与品牌的情感联系。

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